Skip to content

#Marketing và niềm tin “People DO judge a book by its cover.”

Sản phẩm không tự đi ra thi trường được.

Những ý tưởng hay nhất không phải lúc nào cũng được chấp nhận ngay lập tức. 

Kẻ cả kem sundae (kem mứt) hay kem ốc quế cũng phải mất nhiều năm mới trở nên phổ biến.

Bởi những ý tưởng hay nhất đòi hỏi phải có thay đổi bước ngoặt. 

Những ý tưởng thách thức hiện trạng xã hội và lực quán tính chính là rào cản lớn nhất. 

Bởi có quá nhiều ý kiến khác nhau và ngờ vực nên thay đổi đồng nghĩa với mạo hiểm. 

Và bởi chúng ta thương muốn người khác làm trường những thứ mà chúng ta không chắc chắn. Tác phẩm hào phóng mà sâu sắc nhất của bạn cần được giúp đỡ để tìm được người mà nó nên phục vụ. 

Và tác phẩm thành công nhất của bạn sẽ lan toả vì bạn thiết kế để nó làm đươc nó như vậy. 

-trích “this is marketing” – Seth Godin

Đừng đánh giá quyển sách qua vẻ bề ngoài. 

Nếu nói thế thì  thiết kế của Apple – iPhone sẽ không bao giờ hoàn mỹ đến vậy. 

Apple thì lại cho rằng: People DO judge a book by its cover. 
Chính vì niềm tin đó. Steve Jobs đã xoay chuyển càn khôn, ép cả team product mày mò để phải ráp bong cả tay cho khớp với cái khung sườn điện thoại mà team thiết kế đã tạo nên. 

Điều này là một bước ngoặt lớn trong triết lý thiết kế smartphone thời 07′.

Vì đa phần các doanh nghiệp lắp ráp, sản xuất đều theo quy trình, bo mạch chủ – ốc vít – rồi mới đến thiết kế khung điện thoại. 

Apple thì tin rằng ngược lại.
Và đó là vì sao mà các thiết kế của họ luôn đi đầu. 
Và “nàng hương” ở đây chính là bề ngoài. Phải đẹp trước đã rồi tính sau. 

Vậy thì “nàng Hương” của các nền tảng kĩ thuật số thì sao? 

Ngày nay, khi tác động của các mạng xã hội, quảng cáo trên facebook, google search, youtube hay amazon.. hình thức đấu giá để thông điệp của thương hiệu lan toả là điều bắt buộc. 

Chẳng thế mà mỗi lần Facebook thay đổi thuật toán, lúc thì ưu tiên Fanpage thuở khai sơ lập địa, lúc thì tập trung các trang tin tức chính thống, rồi sau này thì dần chuyển qua “promote” – thúc đẩy tương tác trên community, rồi lại ưu tiên bạn bè có mức tương tác thường xuyên thì mới thấy nhau.. gần đây nhất thì tập trung mở rộng phạm vi ảnh hưởng của instagram trên facebook. 

Bóp reach, tăng giá thầu, cam (campaign) đang chạy thì bị tắt đột ngột dù hôm qua vừa vít hết cây ngân sách. 

Bởi vậy, câu nói của ông cha ta thời xưa “Hữu xạ tự nhiên hương” sẽ khó mà có thể lan toả được ngoài phạm vi ngoài đầu hẻm. Đến cả sóng wifi tháng 650k vẫn còn bị tắc giữa tầng trên với tầng dưới nữa là. 

Có 2 lí do đơn giản và duy nhất mà khách hàng lựa chọn mua sản phẩm của bạn: họ biết bạn và họ tin bạn. 


Bạn phải xuất hiện ở nơi mà họ thường xuất hiện. Để họ có thể thấy bạn. 
Mà bây giờ dân mình toàn trên facebook, youtube. 
Vậy nên, chủ đất giờ là ai? Bạn có thể đoán.
Bạn phải hiểu luật chơi trên đất khách của họ. 
Bạn phải hiểu nàng hương của thời đại kĩ thuật số. 
Đến lúc ấy thì hữu xạ mới có tác dụng. 

Và giờ thì hãy luôn nhắc mình rằng, 
hữu xạ không tự nhiên hương
chỉ có đấu thầu tăng giá thì hương mới thương…..

Categories

marketing

Tags

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d bloggers like this: